[콘텐츠]블로그 마케팅, 필수 체크 포인트!

관리자
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네이버 블로그가 오랫동안 마케팅에 인기가 있는 이유
바로 투입되는 여러가지 비용 대비 가성비가 가장 좋은 매체이기 때문입니다.

또한 내가 직접 블로그를 운영하면 따로 금전적 비용도 들지 않습니다.
카페, 지식in 등 네이버에는 마케팅에 활용할 수 있는 다른 매체도 있지만,
블로그 마케팅만큼 헬스장 홍보에 활용하는데 용이하지는 않습니다(시간과 노력이 훨씬 많이 필요).

블로그는 오랫동안 사람들이 상위노출에 이용을 해왔고,
운영 방법도 심플하여 마케팅을 처음 시작하는 사람들이 많이 찾고 있습니다.





블로그 마케팅 운영하는 방식은 크게 두 가지로 나눠집니다.

- 자신이 직접 운영하는 방식의 브랜드 블로그

- 비용을 일부 지불하고 업체에 의뢰하여 진행되는 체험단, 기자단 블로그


블로그가 사용 방법이 쉬운 편이긴 하지만 아무래도 헬스장 홍보를 위해 제대로 운영을 하기 위해서는
기본적인 지식이 필요하고, 경험 미숙으로 인해 시간이 다소 걸릴 수 있습니다.

블로그 마케팅은 어렵진 않지만 알아야 될 몇 가지 사항이 있죠.
지식적으로 배우면 바로 알 수 있는 것도 있지만, 꾸준히 운영을 하면서 자연스럽게 배워가는 부분도 있습니다.

하지만 바쁜 업무를 병행하면서 동시에 블로그를 꾸준히 직접 운영하기란 쉽지 않은 일입니다.
그래서 대부분 블로그는 이 지점에서 상위노출에 실패를 하게 됩니다.

블로그 마케팅의 성공은 꾸준함이 9할 이상이기 때문입니다.





블로그 체험단 / 기자단 진행  ▶ 꼭 알아야 될 점. 필수 고려사항! 

그래서 찾게 되는 것이 체험단이나 기자단 블로그입니다.
직접 섭외를 하는 경우도 있지만 보통 업체를 통해 의뢰하여 진행하게 됩니다.

헬스장 홍보처럼 피트니스에서의 체험단 블로그 진행은
다른 업종에 비해 쉽지 않은 편입니다.



쉽지 않은 체험단 블로그 진행  ▶ 이거 모르고 진행하면 낭패입니다.

● 양질의 블로거 섭외가 어렵다.
먼저 우리 헬스장 주변에 있는 블로거를 찾아야 합니다.
그 중에서도 우리 헬스장을 이용하려는 블로거여야 합니다.
그러면서 섭외된 블로거가 상위 노출에 유리한 양질의 블로그를 운영하고 있으면 더욱 좋겠지요.

만약 식당이나 미용실처럼 1회성 서비스라면 헬스장보다 섭외가 더 용이할 것입니다.
온라인을 통해 상품을 받는 것이라면 더욱 섭외가 쉽습니다.

내 돈주고 등록을 해도 꾸준히 못다니게 되는 것이 피트니스 서비스이다보니
선뜻 블로거들이 잘 나서지 않는 것이 헬스장 체험단입니다.
지역별로 차이가 있지만 양질의 블로거 섭외가 쉽지 않습니다.


● 진행도 수고롭다.
어떻게 섭외가 되었다고 하더라도 시간 약속을 정해야 하고,
그 과정에서 사정에 의해 중도 캔슬이 되거나 연기가 되는 경우도 종종 있습니다.
P.T샵이나 필라테스처럼 수업을 위해 한 타임을 빼서 해주는 곳은 더 수고로움을 감수해야 합니다.




기자단 블로그를 진행하게 된다면?  ▶ 세상 쉬운일은 하나도 없네요.

● 비교적 용이한 기자단
그래서 아예 기자단 블로그를 선호하는 헬스장이 있습니다.
기자단은 체험단에 비해 사진, 영상 등 자료를 헬스장에서 제공을 해주면
전문 기자단이 원고를 작성하여 알아서 포스팅을 해줍니다.

체험단에 비해 기자단 블로그는 관리가 잘 되어 있는 편이라 상위 노출이 더 잘되는 편입니다.


● 허위 후기로 제재 위험
하지만 체험단에 비해 기자단은 본인이 직접 경험한 것을 토대로 포스팅하는 것이 아니다보니
허위 후기로 간주하여 네이버에서 적발이 될 경우 제재가 될 수 있습니다.

아직 이와 관련하여 적발 제재가 된 사례는 많이 나오지 않고 있지만,
유튜브 뒷광고 사례와 같이 온라인상의 허위, 과대 광고를 근절시켜 가겠다는
네이버의 지침이 공지된 적이 있습니다.




기자단 진행시 가장 주의해야 할 것  ▶ 한 번에 훅 갈 수 있어요.

기자단 진행시에 가장 주의해야 할 부분은 제공하는 사진, 영상 자료입니다.

반드시 자료는 매번 새로 촬영해야 합니다. 이전에 사용한 적도 없어야 합니다.
헬스장 홍보에 쓰이는 블로거마다 전달하는 자료도 각각 달라야 합니다.
혹시 이 부분을 업체에서 따로 언급하지 않았다고 하더라도 반드시 이렇게 해야합니다.

그렇지 않다면 네이버 검색 로직에서 유사문서로 인식하여 제재가 발생합니다.
같은 헬스장에서도 동시에 진행된 각기 다른 블로그의 포스팅이
여기저기서 제재를 받게 된다면 어떻게 될까요...?
휴... 상상도 하기 싫네요.




체험단, 기자단 블로그를 진행하게 되면
아무래도 광고업체에서 중간에서 알아서 진행을 해주기 때문에
직접 블로그 마케팅을 하는 것보다는 헬스장 홍보에 시간적인 면에서 다소 용이합니다.

하지만 여기에도 맹점이 있습니다.

정말 잘 진행이 되어서 상위 노출까지 성공한다면 좋겠지만
사실 잘해야 절반의 성공이라고 할 수 있습니다.



"노출되는 내용을 잘 살펴봐야 합니다."


블로거들이 우리 상품(센터 정보, 수업 등 서비스)을 잘 이해하고,
피트니스업의 소구점(구매를 결정하는 요인)을 잘 찾아서
이를 바탕으로 헬스장 홍보 포스팅을 작성한다면 너무 좋겠지만,
대부분은 그렇지 않습니다.

내용이 부실한 경우가 많지요. 블로거들이 아무리 정성껏 작성을 한다고 해도
현장에서 직접 세일즈 상담을 하며 회원과 매일 부딪히며 일하고 있는
직원만큼 잘 알지는 못할 것입니다.

그렇다보니 늘 포스팅 내용이 아쉽다는 피드백이 나올 수 밖에 없습니다.
노출이 아무리 상위 노출이 된다고 하더라도 끝이 아닙니다.

100명의 고객이 블로그를 통해 들어오게 되더라도
단 1명이 등록하면 그 효과는 겨우 1% 정도 밖에 되지 않습니다.
단 10명이 들어오더라도 5명이 등록할 수 있는 포스팅이 더 효과적입니다.

결국 핵심은 포스팅되는 내용(콘텐츠)에 있다고 하겠습니다.







이러한 내용의 부실해지고 평이해지는 부분을 보완하기 위해서
사전에 작성 가이드 자료를 배포해주는 방법이 있습니다.

우리 헬스장을 소개하는 포스팅시 블로거들이 참고할 수 있도록
사전에 우리 헬스장의 주요 장점과 소구점들을 정리하여 배포를 하면
아무래도 포스팅 내용의 질이 올라갈 수 밖에 없습니다.

가이드 자료를 배포할 때도 블로거마다 강조되는 부분을 다르게 요청해주면 좋습니다.
그렇지 않으면 올라오는 글들이 비슷해질 수 있으니 주의해야 합니다.






 네이버의 검색 로직은 점점 고도화 되어가고 있습니다.
만약 상위 노출을 '보장'하면서 블로그 마케팅을 진행해주겠다는 광고업체가 있다면
일단 의심을 해보아야 합니다.

최대한 상위 노출이 가능한 블로그를 통해 진행을 해주겠다고 하면 모르겠지만,
현재 그 어디에도 상위 노출이 보장이 되는 상품은 없습니다.
좀 더 유리해 보이는 것 뿐이지요.

비용이 저렴하면서 효과도 좋은 헬스장 홍보 상품은 찾기 어렵습니다.
효과가 좋으면 비용도 당연히 올라갈 수 밖에 없습니다.
만약 비용도 저렴하면서 효과도 좋다고 하면 왜 그러한지 꼼꼼히 살펴볼 필요가 있습니다.
처음 시작할 때 좀 까다롭게 검증하는 것이
추후에 후회하면서 일 처리하느라 더 골치 아퍼지는 것보다 낫습니다.

또한 혹시라도 블로그 품질별 세부 개념을 이해하지 못한다면,
왜 그 광고 단가가 책정되었는지 그리고 그 가격이 합리적인지 판단할 수가 없을 것입니다.
그야말로 부르는게 값이 됩니다.

그래서 블로그 마케팅을 업체에 계속 의뢰를 하면서 비용이 부담이 되어 점점 저렴한 곳을 찾게 되는데,
당연히 효과가 떨어질 수 밖에 없습니다.






블로그를 꾸준히 운영한다면 그것만큼 효자 노릇을 하는 매체도 없습니다.
그래서 제가 추천하는 블로그 마케팅 방법은 기본적으로 브랜드 블로그를 운영하는 것입니다.

좀 느리더라도 꾸준히 브랜드 블로그를 자체적으로 운영하면서
블로그 마케팅에 대한 감을 잡아가야 합니다.
그러면서 동시에 필요에 따라 적절하게 체험단이나 기자단을 운영하면 됩니다.

요즘은 블로그 하나당 키워드는 하나씩만 노출이 됩니다.
그래서 핵심 키워드가 많지 않은 지역이거나 여러 개의 블로그에 노출이 되길 원한다면
적절하게 블로거를 섭외하는 것이 필요합니다.

네이버는 점점 정직한 블로그만이 살아남을 수 있도록 검색 로직을 강화해 나가고 있습니다.
이제 한 분야의 주제로 열심히 활동하는 블로그가 상위 노출에 더 유리해지고 있습니다.

이는 브랜드 블로그에는 더 좋습니다.
하지만 여러가지 주제의 포스팅을 해야 하는 체험단, 기자단에는 불리해집니다.



"노출, 중요합니다.

하지만 그 노출에 '가치'를 실어야 합니다.

가치가 실리지 않은 노출은 의미가 없습니다."


그래서 광고를 했는데 효과가 없는 것 같다는 소리가 나오는 것입니다.
광고를 했는데 효과가 없는 것이 아니고 애초에 성과가 안나오게끔 진행이 된 것입니다. 





"브릿지더갭에서는

15년동안 블로그를 꾸준히 해온 김팀장이

직접 브랜드 블로그를 운영해드립니다."


또한 체험단, 기자단 진행시 매번 가이드 자료를 직접 작성하여 배포를 도와드립니다.

피트니스업에서 오랫동안 마케팅을 해왔기 때문에
그 누구보다도 피트니스에 필요한 콘텐츠 포인트를 잘 알고 있습니다.
50 여개의 헬스장을 수년동안 관리를 했느데 얼마나 많은 포스팅을 했을까요? ^^

브릿지더갭은 오랫동안 쌓아온 피트니스 마케팅 실무 경험을 바탕으로
만족스러운 성과를 보여드립니다.



 

업체에 맡기겠습니까?


아니면 직원처럼 열심히 일해드리는

김팀장과 함께 하시겠습니까?


감사합니다.




김Pd @ 브릿지더갭

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